杏彩官方网址:济南发布3月份县级文旅新媒体传播力报告

　　烂漫春光好，赏花正当时。阳春三月群众出行踏青赏花的需求热度持续攀升。各区县新媒体抓住契机，推出各类花期预报、赏花体验线路、赏花地图等，更好地满足并创造市民游客文旅消费新需求。

　　2024年4月23日，济南市文旅传播指数研究室发布济南市县级文旅新媒体传播力指数三月份月报。

　　基于对全市各区县文化和旅游部门的微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数的综合评价，2024年3月全市各区县文化和旅游新媒体的综合传播力排名前10为：莱芜区、钢城区、槐荫区、平阴县、济阳区、商河县、长清区、市中区、天桥区、历城区。

　　济南市文旅传播指数研究室，由山东大学、山东政法学院传媒学院、中央广播电视总台国际在线山东频道、山东省互联网传媒集团、爱济南新闻客户端、天下泉城客户端、济南时报·新黄河客户端、济南市旅游宣传推广中心、济南市文化和旅游传播协会等单位联合建立，主要从事对文化、旅游以及相关领域的景区、高校、政府、文创、企业等单位的传播指数分析、研究和智力支持。

　　报告以各区县文化和旅游部门官方认证的微博、微信、抖音、今日头条运营效果以及网民评论情况为评价维度，考查新媒体影响力（活跃度、传播力、互动力）、关注度、美誉度三个指标，通过海量数据分析和数理模型计算，力求全面、立体、准确地反映济南市各区县文化和旅游主管部门新媒体矩阵的综合发展状况。

　　济南市县级文旅新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

　　本榜单根据2024年3月1日－3月31日期间，济南市县级文化和旅游部门在微信、微博、抖音和今日头条四大平台上的发文数据和传播数据，综合微信传播力、微博传播力、头条号传播力、抖音号传播力指数公式统计分析传播影响力，并以此为依据得出综合传播力指数TOP10。

　　根据整体传播力、篇均传播力、头条传播力、峰值传播力的综合评价，2024年3月济南市县级文旅部门微信公众号传播力排名前10位为莱芜文旅、商河文旅、钢城文旅、长清区文化和旅游局、平阴县文化和旅游局、文化济阳、槐荫文化旅游、品质市中魅力文旅、济南市天桥区文化和旅游局、济南市历城区文化和旅游局。

　　文旅政务微信公众号作为各县区文旅局和游客市民沟通的桥梁，承担着信息发布、沟通、舆情监测、澄清误解、服务游客市民等众多功能。文旅微信公众号传播指数(WCI)从整体传播力、篇均传播力、头条传播力、峰值传播力四个评价维度，对受评价机构的有效传播能力和被认可度做出一定评价参考。

　　目前，微信公众号仍是济南市各县级文旅机构开展传播的最主要途径。从3月份的数据来看，济南市各县级文旅微信公众号共发布文章730篇。发文量前三位的是槐荫区文化和旅游局121篇、商河县文化和旅游局111篇、长清区文化和旅游局70篇，阅读总量10万。

　　本月，各区县围绕本地“春花”资源，积极策划发布赏花攻略、赏花路线、赏花地图等，为市民游客提供及时、便捷的文旅资讯。莱芜文旅和钢城文旅发布多篇赏花攻略，如《春日限定！钢城春日赏花攻略来了！最美的春天都藏在这里》、《2024年花期预报来了！莱芜的杏花、樱花、油菜花具体开花时间是……》篇均获得1500+关注。各类活动信息也受到群众广泛关注，平阴县文化和旅游局发布的“女神节”活动《“庆三八 • 迎女神” 平阴山、泉、花旅游景区全免费》阅读量过2600，商河文旅发布的《热辣滚烫！第四十一届商河鼓子秧歌汇演成功举办！》更是获得3000+关注，起到了良好的宣传效果。

　　本月，莱芜、济阳、钢城、平阴等新媒体矩阵搭建较好的县区均利用自身矩阵优势，在各平台为市民游客提供服务、开展互动，效果较好。莱芜文旅本月共发布微博307条，运营微博号的还有钢城、济阳、槐荫。莱芜的头条号运营良好，共发布文章60条。目前，莱芜、槐荫、平阴、济阳等的抖音号运营良好，共发布39支短视频作品，取得良好宣传效果。其中，槐荫文化旅游抖音号推出的两条视频：春日踏青攻略《从春天出发，向着美好未来》、以自然课本封面方式打开槐荫席家庄均获得3000+点赞，宣传效果良好。